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È uno dei requisiti del marchio. Non possono essere registrati come marchio d’impresa i segni che, alla data del deposito della domanda,siano identici o simili ad un segno già noto come marchio o segno distintivo di prodotti/servizi fabbricati, messi in commercio o prestati da altri per prodotti o servizi identici o affini, se a causa dell’identità o somiglianza tra i segni e dell’identità o affinità fra i prodotti o i servizi possa determinarsi un rischio di confusione per il pubblico.